Karolina von Tilander, kurskritiken och frågorna som inte försvinner

Jag tror att många först lärde känna Karolina von Tilander genom sociala medier och sedan via Robinson 2023. När hon dök upp där var hon redan ett namn för en del tittare, just för att hon hade byggt synlighet på Tiktok och andra plattformar. Men på senare tid har samtalet om henne ändrat riktning ganska tydligt. Nu handlar det betydligt mindre om tv och betydligt mer om kurser, inkomstlöften och det som många beskriver som tveksamma säljknep.

Jag tycker att det är viktigt att hålla två tankar i huvudet samtidigt. Dels är hon en offentlig profil som har rätt att bygga verksamhet kring sitt namn, precis som många andra gör. Dels är det fullt rimligt att granska hur sådana verksamheter marknadsförs, särskilt när det handlar om pengar, drömmar om frihet och människor som hoppas på en snabb väg till bättre ekonomi. Det är just där kritiken har vuxit.

Från Robinson till kursprofil

För mig säger det ganska mycket att hennes namn nu oftare dyker upp i samband med kurser än med underhållning. Innan skrevs det om hennes genomslag när hon var med i Robinson, men senare har medier i stället fokuserat på det hon säljer och hur det säljs in.

Tidningen LT har exempelvis granskat hennes kursverksamhet och skrivit om höga inkomstlöften, om kursköpare som hamnat i ekonomiska problem och om hur betalningslösningar via Klarna förändrats efter granskningen. Där någonstans gick hon från en offentlig profil till ett omdiskuterat namn i en större debatt om pengar på nätet.

Därför reagerar så många

Det som får människor att reagera är inte bara att hon säljer kunskap. Det gör många. Det som skaver är när budskapet nästan låter som att vägen till hög inkomst är betydligt enklare än den brukar vara. Affiliate marketing kan absolut fungera, men det är inte någon knapp man trycker på för att pengar ska börja rulla in. Det kräver synlighet, tålamod, innehåll, trafik och ofta ganska mycket testande innan något ens börjar bära sig.

När en sådan verklighet paketeras ihop med livsstilsbilder, självsäker ton och stora inkomstmål blir det lätt att folk känner att gränsen mellan inspiration och lockbete blir tunn.

• Höga inkomstlöften: Summor som 80 000 eller 100 000 kronor i månaden väcker uppmärksamhet direkt.
• Sociala medier som skyltfönster: Resor, snygga miljöer och frihet används för att göra erbjudandet mer lockande.
• Förenklad bild av affiliate marketing: Ett område som i vanliga fall är ganska krävande kan framstå som oväntat lätt.
• Kursen som lösning: Fokus hamnar inte bara på kunskap, utan på drömmen om ett annat liv. |

Kurspriset och den stora invändningen

En uppgift som har fått mycket uppmärksamhet kommer från Cluee News, där kursen uppges kosta 10 000 kronor per gång, eller 7 500 kronor med rabatt. Samtidigt finns inlägg där 100 000 kronor i månaden lyfts fram som målbild. Där tycker jag att en väldigt enkel fråga uppstår: om någon verkligen sitter på en metod som drar in så mycket pengar, varför sälja den vidare till andra för ett pris som ändå är ganska lågt i relation till det löftet?

Det är just där logiken börjar halta. Om kunskapen verkligen ger ett så stort försprång borde man ju vilja skydda det försprånget. Ju fler som lär sig samma upplägg, desto fler konkurrerar om samma uppmärksamhet, samma kunder och samma pengar. Då blir frågan nästan oundviklig: tjänar man mest på själva modellen, eller på att sälja kursen om modellen?

Vad säger siffrorna?

När folk frågar vad Karolina von Tilander tjänar blir det ofta rörigt, eftersom bolagets siffror blandas ihop med privat inkomst. På Allabolag går det att se att Tilander Invest AB hade en omsättning på 773 000 kronor under 2024, två anställda och ett resultat efter finansnetto på minus 25 000 kronor.

Det säger något om verksamhetens storlek, men inte exakt vilken lön eller utdelning hon själv tar ut. Den skillnaden är viktig, eftersom många annars tror att bolagets omsättning automatiskt är samma sak som privata pengar i fickan.

En annan detalj som också behöver nämnas är att hon själv har sagt att hon flyttat utomlands och lämnat Sverige. Då blir de svenska bolagssiffrorna en ännu mindre del av hela bilden. Det kan finnas inkomster som inte redovisas i Sverige, beroende på var hon är skattskyldig, hur pengarna tas emot och hur verksamheten är upplagd.

Det betyder inte i sig att något är fel. Däremot betyder det att siffrorna i svenska register inte nödvändigtvis visar hela hennes ekonomi. Den som tittar på Allabolag får alltså en inblick i den svenska bolagsdelen, men inte automatiskt en fullständig bild av hennes privata inkomster.

Frågorna som blir kvar

För mig är det här kärnan i allt snack om Karolina von Tilander: hon har gått från att vara en profil från sociala medier och Robinson till att bli ett namn i en större diskussion om hur pengar, livsstil och frihet säljs på nätet.

Och när en kurs kostar 10 000 kronor samtidigt som 100 000 kronor i månaden lyfts fram, då är det inte konstigt att människor börjar ställa rätt obekväma frågor. Jag tycker faktiskt att de frågorna är helt berättigade.